色彩在包装设计上的应用。在商品的包装设计中，图形、文字都有依赖于色彩配合，换句话说色彩是包装设计的关键；作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。包装设计的成功与否，在很大的程度上依赖着地域风俗所产生的色彩审美倾向，因为同样的颜色同样的包装设计在不同的国家所产生的联想是不一样的。
在现代的包装设计当中不同色彩会有不同的象征意义，也会对人的心理、生理产生不同的影响，，人们对于色彩往往会带有主观的感情。例如，在味觉方面，粉红，橘红想到橙汁，白色会想到牛奶等等，这些包装设计在用色的时候保留了商品的形象色的。
色彩元素在现代包装设计中具有流行性和民族性。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代，地域或个人的心理等方面的不同。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩俗。应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。以提高商品在国际市场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色，是某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。它在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在进行色彩设计时，设计师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变，调节人们节奏和情感的需要。从而设计出完美的包装色彩。
包装的色彩化设计是通过过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。在视觉上就引起消费者的注意，那么包装设计可以使用色彩鲜明、生动、活泼的对比色来达到与消费者的共鸣。这样类型的包装设计出了能给消费者强烈的视觉冲击，还能使消费者对产品产生好感，从而达到最终的销售目的。
包装设计出了色彩的对比性，还是要注重色彩的协调性。配色需要从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。有时商品的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。