前言：2017年对于商用显示行业而言可谓是风起云涌，先是各路新老技术的对撞，再是竞争热点的转移，无不给商用显示行业的未来走向增添一抹神秘的色彩。投影时代网盘点过去一年商用显示行业出现的种种趋势，为行业未来的走向提供些许借鉴。
01
“三剑客”分化提速，技术创新挑起大屏拼接竞争“脊梁”
◎几家欢喜几家愁，“三剑客”的不同命运
盘点商用显示行业，必定离不开“三剑客”的话题。翻看2017年各上市企业交出的答卷，不难发现，小间距led屏市场仍处在订单、出货持续增长的上升通道，同时，企业在海外市场的开拓动作上更加积极。业内人士指出，自2016年以来小间距led行业从业品牌数量至少增长了2-3成，市场活跃度空前。
液晶拼接市场，3.5mm拼缝产品日渐成为主流，尽管面临上游涨价等挑战，市场整体仍是以增长为主旋律。业内人士指出，宏观经济的趋稳向好，市场下沉，以及智慧城市、平安城市等因素的带动，成为小间距、液晶拼接市场持续增长的动力。
dlp拼接一端，相比之下市场整体较为低迷。尽管经济复苏的大背景下dlp拼接有一定受益，但其高端市场的“窄众”定位决定了此种影响较为有限。而另一方面，小间距led及液晶拼接加大了对室内高端市场的渗透力度，为dlp市场整体回暖进一步增大难度。
◎技术创新引领竞争航向
商用显示行业竞争，技术仍是其中的主线之一，而创新则成为新的牵引力。如小间距市场，p1.2产品主导高端，p1.5主打性能，p1.8主打价格。而随着cob等技术的崛起，内部竞争被激活，对于保持行业整体健康发展大有裨益。
液晶拼接方面，3.5mm产品市场异常活跃，1.8mm产品市场不断发力。伴随产品技术体验的不断改善，向高端应用发起冲击。值得关注的是，oled技术在2017年可谓进展迅速，其提振了液晶显示企业整体信心。
dlp方面，则缺少此类前瞻性技术的支撑。目前激光光源对于dlp拼接的体验有所改善，但惊喜不足，同时带来成本增加。相比之下，技术创新的驱动力较前两者要弱一些。
总体而言，2017年，小间距led行业的整体攀升仍在持续，内部竞争因素值得关注；液晶稳中有进，技术变革值得期待；dlp拼接整体仍低迷，去产能、去库存或带来新的亮点。
02
oled“已成气候”，应用开拓难题待破解
◎惊艳！oled的华丽蜕变
回顾2017商显行业新闻，“oled”的出现频率绝对可以用“爆棚”来形容，而其作为一项新技术，发展速度之快也令人咋舌。2017年各大显示行业展会上，oled大出风头，除了显示技术更加稳定、成熟外，产品线的多元化布局也为其商用提供了更多可能。
lg壁纸型oled商用显示器
诸如infocomm china期间，lg推出厚度仅3.65mm的壁纸型oled商用显示器，同时有玻璃一体化oled数字标牌推出，极大地丰富了商用标牌产品阵营。ces 2018期间，lg display又展出了全球首款88英寸8k（7680×4320）oled显示器，进一步丰富了其oled产品阵营。
◎巨头扎堆，oled“未来不是梦”
布局oled，如今已成为商显企业抢占未来技术制高点的战略布局。消息称，未来三年lg将以oled为重点，投资1200亿元；2018年还将在广州建设oled电视面板厂。包括三星、京东方、夏普等显示巨头在内，全球oled生产线建设进行得如火如荼。
据dscc统计，2017年oled市场总体将增长57%，达232亿美元。2018年仍将保持50%的强势增长，达349亿美元。2016至2022年间，复合年增长率预期为27%。到2022年，市场将超600亿美元。显然，自2018年起，oled将进入一个爆发式增长期。
◎落地可期，应用开拓难题待破解
oled显示具有诸多优点，但困扰其商业化应用的因素，一是价格高，然而这是任何新技术发展初期都会遇到的问题，随着技术成熟和市场局面打开，都会得到解决。另一个因素则是生产工艺的瓶颈，即在大尺寸制造方面，印刷或蒸镀能否解决良品率问题，2017年kateeva正式推出oled喷墨研发/试产系统，全年已出货4套，预计到2018年第二季度还将出货3套，最高可支持到55英寸oled面板制造。
随着工艺难题逐步得到解决，规模量产指日可待。接下来要解决的问题将是，如何有效拓展oled应用领域。当前，受制于价格、尺寸等因素，商用oled显示应用主要集中在高端零售、机场、展厅等情景，随着产品形态的多元化和价格下调，有望在更多显示领域挑战其他技术阵营。
03
创新驱动，液晶白板竞逐教育市场
◎成绩与压力并存
对于液晶白板而言，成绩与压力并存。数据显示，2016年液晶交互白板年成长率36%，市场规模达66万台。全年教学互动显示产品出货首次达到100万台以上。而其竞争对手传统投影白板销量为36万台。
不过，在漂亮成绩的背后，液晶白板企业也深感压力。一方面是，市场基数已经较大，实现较高的市场增长率并不容易。另一方面，随着薄改工程5年计划过半，2018年之后，市场需求恐将进入“政策空白期”。
与此同时，2017年教育部政策出台，对教室面积和白板尺寸进行了规范。尽管是针对投影白板，但也引发了教育行业整体朝向大尺寸化变革的讨论。而自2016年以来大尺寸液晶显示产品价格不断上涨。另外在70英寸以上的大尺寸液晶白板领域，上游供给紧张。都加剧了大尺寸领域液晶白板竞争的压力。
◎技术创新营造新卖点
面对大尺寸突破的难题，液晶白板企业开始向技术创新方向谋求突破。如飞利浦液晶交互白板主打健康护眼概念，采用了舒适蓝护眼技术，减少对眼睛的伤害。康佳推出基于电容触控屏幕的液晶交互产品，精度、灵敏度高于传统红外触控技术。海信推出新一代“非物理激光笔”，代替传统激光笔，更加护眼，同时具备丰富的互动功能。
未来，伴随4k、8k、3d、vr、oled等技术的逐步成熟，液晶白板在交互体验方面的优势将进一步凸显，这也成为液晶白板企业信心的来源之一。
◎多元化服务掘金智慧教育金矿
同其他商显产品类似，液晶白板行业也面临着同质化竞争凸显，创新动力不足，用户需求升级等难题。在此背景下，从硬件提供商向服务提供商转型，谋求服务的多元化，成为相关企业在智慧教育金矿掘金的利器。
如在第73届中国教育装备展上，艾博德提出“创客教育2.0”，以培养学生的创新思维、创造力、创新人格的闭环创客教育生态圈为中心，以达到学习方式和教育方式的颠覆式创新为目的，培养高分多能新学霸。希沃发布“发现教学小数据”前瞻理念，发布全新产品方案，构建从教学到管理的完整教育信息化平台。在提供“好用的工具”以提高教学效率和成效的同时，也提供“有效的数据”以辅助老师个人及学校管理者进行科学决策。
拥抱智慧教育，当前已成为相关企业的共识，这其中对于企业的服务化转型提供了更多机遇。对于液晶白板企业而言，这也是破解竞争迷局，谋求稳定增长的机会。
04
大屏企业大玩“跨界”，生态圈概念走红
◎技术边界日益模糊，综合服务概念崛起
关注近几年的大屏商显行业，不难发现，“技术站队”的边界越来越模糊。换句话说，以往被明确定义为某种技术支持阵营的企业，开始“跨界”尝试更多的技术类型——其中甚至不乏某技术领域的巨头。
诸如，dlp阵营大佬威创，旗下不仅有液晶拼接产品和表贴小间距，同时亦是cob小间距的支持者和领跑者；小间距led阵营巨头利亚德，通过收购美国平达公司，涉足液晶、oled、投影等业务板块……
威创cob小间距led显示屏
总体而言，商显企业通过自主研发或兼并收购，正在努力摆脱技术单一化的被动局面，朝向综合显示服务商的角色转变。出现这样的现象，原因之一是多元化的技术路线，有利于企业对抗单一行业同质化竞争。或者说，“多条腿走路”更加有助于分散风险，毕竟，把鸡蛋都放到一个篮子里对于绝大多数从业者而言，需要承担更多的风险。
另一方面的原因是，大屏商显行业的本质并非技术性行业，而是应用型行业。行业竞争向本质的回归，使得企业更加倾向于依托客户资源优势展开产品布局。本质上也是用户采购需求从设备导向向项目导向变化，对技术方案需求多元化的催化结果。
◎生态圈，大屏行业新玩法
其实，纵观近年来大屏商显行业倡导的从硬件提供商向解决方案提供商，再向服务提供商转型的共识，正是综合服务概念的落地实践。不仅如此，在新的竞争环境下，“单打独斗”的模式也已经玩不转了，可以说，离开“生态圈”，谁都很难玩得好。
正如艾博德股份总经理许军在接受投影时代网采访时所说，新的市场环境下，一家企业很难从头至尾包揽一个行业的所有业务，未来一定是大家优势互补，资源共享，在生态圈中各自负责自己最擅长的事情，这样才能最大程度地保证用户的利益。
诸如公司旗下的智慧教育体系即是建立在阿里云生态系统之上，目的就是充分利用阿里云世界级的防范黑客攻击能力，保障用户的数据安全。通过这种“借力”，不但能使艾博德更加轻松地解决数据安全问题，进而将精力集中于自己擅长的工作，同时对于用户的信息安全也提供了更加强有力的保障。
因此，未来的大屏商显行业，一定是竞争与合作并存。企业必须清楚自己的专长，并找准自己在生态圈中的位置。
05
液晶拼接创新难，应用领航破迷局
◎企业对“更窄拼缝”已兴致索然？
关注2017年各大显示行业相关展会，不难发现，在液晶拼接领域，不仅缺乏颠覆性的创新，就连以往关注度最高的拼缝问题，也不再成为企业争相标榜的热点。
造成此种现象的原因，是由于，长期以来，液晶拼接都是以中低端市场为主攻方向，然而，其自身作为高度规模化的产业，技术门槛相对较低，导致产品附加值不足，同质化现象凸显。为了谋求更高的利润空间，企业力求实现拼缝的进一步缩小，以弱化其在高端应用领域与dlp、小间距led在画面完整性方面的劣势。
不过，目前为止，这一数字尽管实现了1.4mm，但与dlp和小间距led小于0.5mm的拼缝而言，还是稍大了些。事实上，这一层级的液晶拼接产品，在制造成本上较3.5mm产品呈几何级数提升，令液晶拼接失去了固有的价格优势。不仅如此，为了追求小，其舍弃了一些面板边缘的支撑结构，在运行稳定性上也有所折扣。
因此，对于液晶拼接而言，再向下追求“更小”，非但没有太多技术可行性（毕竟引线、背光是不可能舍弃的），更没有商业应用的价值驱动。由此也不难理解，液晶拼接行业的传统巨头lg、三星等将目光转向了oled、micro led等新兴技术。
◎应用领航，实现经营价值最大化
那是不是说液晶拼接的困境就没有出路了呢？也不是。一方面，液晶拼接屏企需要不断开发液晶拼接的新应用，瞄准细分市场需求，实现应用下沉。特别是，借力智慧城市、智慧教育等发展机遇。
另一方面，作为一种大屏技术路线，液晶拼接并非独立存在，短期来看，其与dlp拼接、小间距led等处于同一应用价值空间；长期来看，这些技术又面临oled、micro-led等新兴技术种类的挑战。因此，无论从这些技术间出现的市场重叠性，还是企业降低技术淘汰风险来看，在实力允许的情况下谋求“多技术”经营，不失为一种明智之选。
更进一步说，更多的大屏商显企业，已经不再愿意将自己定位于“技术厂商”，而是“应用服务商”。从应用需求出发、从渠道和客户资源出发，涉足dlp拼接、小间距led等更加广阔的产品范畴，有助于实现企业优势资源和经营价值的最大化。
06
盯准数字标牌蛋糕，商显企业争相铺路
◎数字标牌行业前景诱人
谈及商显市场的应用“金矿”，数字标牌绝对是不可回避的一个关键词。由市场研究机构ihs markit提供的最新数字标牌和专业显示器市场分析指出，数字标牌生态系统所有渠道在2016年实现了两位数的增长。户外数字媒体（dooh）广告空间将持续占据未来几年每年收入中的很大部分。2017年，有更多的显示器从静态转为数字，尤其是更加经济实惠的户外led显示屏。
另据reportbuyer最新报告，全球数字标牌市场预计在2017至2022年间保持8.21%的复合年增长率。显示技术的进步和硬件成本的下降正在推动这一增长。此外，由于需求增加，零售商正在推动行业增长。报道称，由于互联网普及率、城市化及可支配收入的增加，预计亚洲将在2017-2022年间保持最高增长率。
◎商显企业争相铺路
数字标牌应用的美好前景，已经使其成为企业追逐的热点。2017年，lg将旗下经典86英寸超宽屏商用显示器升级至88英寸，更重磅推出了柔性及透明oled显示屏，1.0mm小间距led、4k超高清标牌显示器等产品，进一步巩固了自己在数字标牌市场的...